品牌为什么要讲故事？对于故事而言，这本身就是一种很高明委婉富有情商和创造力的做法。好的故事作为一个良好有效的品牌介质，让品牌更有说服力，更水到渠成的传递品牌信息。

 

无论大品牌还是小商店，貌似都要拎出来一个故事。比如最近很火爆的淘宝套路“滞销大爷”大家都听说过吧。甘肃酒泉的这名“滞销代言人”老大爷火了。满脸皱纹、饱经风霜的老农民被代言了一把。苹果、橙子、茶叶，甚至是灯具都拿大爷做宣传。虽然，这个事件后来被人民日报批评称“这是过度透支消费者爱心的道德绑架”。但是作为一个“不是很正面”的案例，我们可以看到，其实产品加上老大爷这个元素，就是品牌讲故事的简化版。

 

 

 

 

话说话来，真正想要讲好一个品牌故事，我们需要怎么做呢？下面跟大家分享一下讲好品牌故事的六大黄金定律！

 

1、情绪调动法：好的故事能让你在情绪上产生共鸣。

 

“滞销老大爷”的例子其实就是能引起大家情绪共鸣的，虽然后期好像被“玩儿坏了”。说到情绪调动法，江小白不得不提了，可以说就江小白的每句文案基本都涉及青春、梦想、亲情、友情、爱情、诗和远方、都是个精彩的扎心的能调动消费者情绪的文案，每句文案都是个丰满有画面感的桥段。最近江小白又出了个“早知道”系列。早知道很多人走散就不会再见/就该说出那句吞回肚里的话/给出本该给予的拥抱；早知道老同学很难再聚/寝室熄灯后的故事多说一点/新朋旧友的邀约更多一点。

 

2、具象描述：拒绝干巴巴，故事要有血有肉。

 

在这里，我问大家一个问题哈：

 

题干：如果现在有两个关于阿富汗难民的捐款箱，分别配有引导文案。一个是数据很详实地展示阿富汗灾难事实的数据统计情况；另一个文案是讲述了一个9岁的孩子经历重重艰险只为了喝口水的故事，然后还有一张小男孩的配图。

 

问：哪个捐款箱会打动你？

 

这个问题就很像我们小学时候的课本里，一名乞讨者的乞讨文案是“我什么都看不见”，文案很平。后来一个诗人在乞讨者的文案前面加了几个字“春天到了，我什么都看不见”，之后，很多人纷纷捐款。前后差别就是，后面的一句文案相比前者而言，内容更丰富，春天的美景都看不到难道不是一件让人心疼的事情吗？

 

 

  1. 故事要从品牌的一个点切入，故事和品牌并非独立。

 

之前做事件营销的时候遇到了一个情况，策划的营销事件有些落地困难，有些太过生硬，有些巧妙结合的并且落地难度不大的会发现这个故事和品牌没有任何关联性。

 

“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”的这个梗大家都知道吧？其实这个病毒事件营销其实是这样的：

 

照片火爆之前，他只是个安静的美胖子，但是事件引爆之后...

 

先进波：各大微博转发：张歆艺、沙溢、男人装、Happy张江都纷纷转发

第二波：品牌联合借势营销 效仿

第三波：照片中主人公真实照片曝光

第四波：自来水UGC传播，网友加入恶搞大战

这个故事就是这样爆发的，最后金主露出，才知道，这原来是一场途牛网的梦想旅行show，每四个中国人去马尔代夫，就有一个人来自途牛。故事本身其实和马尔代夫的联系是十分紧密的。这就是强调的，故事本身和品牌是不能割裂的。

 

 

 

  1. 好的品牌故事一定要有戏剧冲突。

 

 

这里的冲突，其实就是指的节奏要紧密，不能拖拖拉拉，就跟小品一样，密集的包袱、紧张的节奏才能产生好效果。

 

2018年春节，你的朋友圈是不是被这个“Michael王今早赶飞机迟到了...”刷屏了？H5中老王慌乱的背影，在飞机场光滑的地面摩擦~紧张的BGM、职场小白的紧迫感、因为赖床迟到赶上老板不断催促的冲突，好不容易赶到机场发现走错了的无奈和窘迫，用2分钟的视频还原了我们生活中经常会遇到的生活场景。最后的一番，是神州专车金主出现，在晕头转向举目无亲之际，神州专车帮你解忧。

 

标签： 仙桃市抖音公司号制作托管最新排行 小红书账号蓝v标识认证MCN网站网站